“二次元”或成游戏产业新风向

来源：信息时报　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2017-01-12

   《阴阳师》可谓是近期最火热的二次元手游，该游戏以日本家喻户晓的阴阳师IP为背景，沿用经典人设，讲述了阴阳师安倍晴明于人鬼交织的阴阳两界中，探寻自身记忆的故事。

　　这款游戏自去年9月推出就受到玩家追捧，并在微博、百度等平台中获得热议。据笔者观察，网易的手游收入也凭借《阴阳师》曾一度反超腾讯，成为全球第一大手游发行商。而在新的一年，《阴阳师》手游的成功也推动了相关产业的发展，正欲打造《阴阳师》电影及剧集。

    为什么《阴阳师》能获得如此亮眼的成绩？除了视觉上的画面唯美，听觉上的专业配音，剧情的环环相扣，玩法的出其不意外，在笔者看来，这还与“二次元”密切相关。

　　首先，它找到了游戏市场的空白，填补了市场空缺。据艾瑞咨询数据显示，2016年手游市场规模市场在912亿元左右，其中二次元手游市场规模在29亿元左右，占有率还不到4%。由此可见，二次元题材的手游在游戏市场中还是比较稀缺的。

　　另外，《阴阳师》不仅找到了核心用户群，还借助核心用户群的“自发营销”将影响力辐射到整个年轻人群中去。毫无疑问，作为二次元手游，《阴阳师》首先吸引的就是二次元爱好者。数据表明，核心二次元用户在2016年突破了8000万，泛二次元用户达到了2亿+的规模。而在这些人群中，90后的份额约达95%。

　　综合来看，二次元人群算是各大社交平台中最活跃的用户，选择他们作为切入口，一方面可以获得精准的客户群；另一方面也能获得较好的传播效果，可以辐射到其他年轻人群中去。因此，可以说抓住了这类人群就抓住了市场，同时还获得了来自核心人群的营销。

　　目前来说，随着八零、九零一代的成长及零零后的崛起，二次元用户还在不断扩大。因此，二次元类型的题材很有可能会成为游戏产业追逐的下一个热点。不过，二次元用户对内容也会更加苛刻，如果没有剧情、玩法、视觉、听觉等方面的创新，也无法吸引玩家。笔者认为，最主要还是要做出优质的产品，才能吸引核心二次元用户，从而覆盖到更广泛的人群。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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