感恩节、黑五推动美国零售销售额至历史新高

来源：第一财经　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2017-11-27

　　黑色星期五和感恩节期间，美国的网络销售额飙升至历史新高。商家提供了大幅折扣加上移动设备购物便利性，消费者的购物意向高涨。

　　据Adobe Digital Insights数据显示，美国零售商在双节期间的网络销售额创下近80亿美元的记录，同比增长了18% 。接下来的“Cyber Monday”预计将推动66亿美元的互联网销售额，有望成为有史以来美国最大的网上购物日。电视机、笔记本电脑、玩具和游戏机，特别是PlayStation 4，是购物季最受欢迎以及折扣最大的商品类别。

　　市场营销公司Criteo表示，“黑色星期五”在线购物额有40%是通过手机完成的，去年同期比例为29%。

　　“感恩节”和“黑色星期五”期间的实体店销售数据还未完全出炉，但行业分析师已经注意到消费者去实体店购物的意愿已经出现下降： 商场停车场中的汽车减少，不少消费者离开商店时并没有购买任何东西。

　　实体商店提供了大量的折扣、有创意的噱头以及免费礼物，以吸引对价格敏感的消费者到店消费，但不少消费者表示，他们更多的只是到现场浏览商品，然后保留现金用于网上购物。这与过去过去几年黑色星期五狂热的购物氛围有着巨大落差。

　　但零售研究公司ShopperTrak表示， “黑五”当天商店客流量下降不到1%，仅仅是业内人士预测客流量会出现明显下滑。ShopperTrak的咨询服务高级总监Brian Field说：“关于实体店零售业重要性的变化引发了大量的争论。”假日期间客流量的表现说明了一点，实体零售仍有着无可替代的优势，但要获利，将变得比以往更有难度，商家需要更加用心去吸引客户真正消费 Field补充道。

　　全美零售商联盟(NRF)周五表示，大部分地区天气晴朗，也促使消费者进入门店。

　　NRF例牌会在周二发布感恩节、“黑五”和的“Cyber Monday” 的零售销售数据，这也是整个行业每年都在密切关注的数据公布。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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