正在经历资本寒冬的国漫市场 到底需要怎样的故事？

来源：经理人　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2019-01-10

　　当你想了解一个行业的发展风向，能最快告诉你答案的，永远是敏锐又嗜血的资本。

　　2016-2017年，甚至2018年的上半年，国漫市场的资本活跃度有目共睹。

　　2016年，23家漫画公司共获得了人民币9亿元的融资。

　　2017年，漫画行业内获得千万以上融资金额的漫画公司就有12家，共获得融资人民币18亿元左右。其中，“快看漫画”获得了D轮1.77亿美元(约合11.7亿人民币)的融资，连续两年刷新了漫画行业的融资记录。

　　根据骨朵数据的不完全统计，2018年上半年，动漫产业融资事件在40起左右。其中，A轮投资事件有12起，Pre-A轮之后一共6起。按照投资领域来细分的话，60%的投资事件都是面向动画、漫画方向。

　　而时间进入到2018下半年，8月，“千秋叶漫画”在新浪微博发布消息称，漫画平台“大角虫”已累计拖欠作者稿费数百万元；10月底，腾讯动漫官博宣称，因为腾讯内部的部门调整，将把部分作品转入付费；11月底，B站确认收购网易漫画，双方可能就网易漫画大部分版权及运营资产进行交割。

　　可持续盈利模式才是长久计

　　潮水总是说退就退，虽然一方面这和经济大环境有关，另一方面，扶植期已过，寻找更可持续的盈利模式才是大大小小漫画平台的首要课题。

　　资本，在前期负责培育市场。全免费时代，读者海量涌入国漫市场，奠定了受众基础。但随着增速的放缓，流量边际的到来，烧钱模式到达终点，更换驱动模式成了关键。

　　在付费模式相对成熟的网文行业，行业代表者阅文集团的付费阅读收入占比约为70%，打造了一个良性且具未来性的商业闭环。

　　而此时，互联网漫画的用户基数已经突破一亿大关，付费模式却还在起步阶段。现阶段还在以“免费+付费”多种阅读模式并存的方式过渡。

　　业内专家指出，其实目前中国漫画行业还处于发展初期，产业链不完善，商业化能力有限，主要盈利来源有：稿费、内容付费、广告费用、IP开发及授权。稿费相当于成本，利润收入则主要来自于后面三者的变现。

　　人往高处走！人才流向，有其自己的规律，进入高收入和高增长行业是永恒的定律。

　　与用键盘码字就能入门的网络文学不一样，漫画内容的生产者，需要具备一定地美术审美和用画面讲故事的能力。

　　当然，巨大的利益，会引导具备图文生产能力的设计师、美术生们进入漫画的创作生产领域，这才是行业人丁兴旺、精品辈出的可持续性模式。

　　想要国漫创造出更好的作品，不但需要漫画家们无衣食之忧，甚至还需要漫画家们有竞争意识，优胜劣汰，才能在创收的同时做到内容的精进与提升。

　　少女漫主导的市场环境

　　根据极光大数据显示，“快看漫画”、“腾讯动漫”和“看漫画”是人气最高的三款漫画APP。从用户特征来看，漫画APP的用户基本在25岁以下，女性用户占比过半。

　　资本层面，2017年分别获得1亿人民币和4000万人民币融资的“麦萌漫画”及“漫漫漫画”皆是以少女漫为业务主体的漫画平台，更不用说充斥于其他漫画平台的海量少女漫。

　　这样的题材倾斜，还体现在IP作品的改编漫画上。

　　根据界面新闻的数据，恋爱向网络小说的漫改量是所有题材中最大的，占比22%；魔幻题材位居第二，占比18%；其后是热血和玄幻，分别占比7%和6%。

　　这和产业成熟度很高的日本形成了鲜明对比。一直以来，少年漫占据了日本漫画的半壁江山，市场份额一度在40%左右，日本最知名的三部少年漫画杂志《周刊少年JUMP》、《周刊少年MAGAZINE》及《周刊少年SUNDAY》，一直引领着日本少年漫前进的步伐。

　　业内人士指出，其实少女漫主领了国漫市场有着各方面的原因。

　　首先，在漫画受众群体消费结构上，女性是多过男性的。这在我国动漫受众人群简析中有据可查，而女性漫画的消费口味则比较倾向于童话类美好故事，即市面上的海量少女漫。

　　另一方面，对于创作者来说，少年漫在创作难度上要略高于少女漫，对人设、场景与故事的要求更复杂一些。同样收益的情况下，更易制作又好卖的少女漫，必然会吸引更多的创作者投入其中。

　　这样，就形成了少女漫大行其道的市场现状。

　　值得一提的是，在日本仅次于少年漫市场占有率的是男性漫画，市场份额也接近40%。而所谓男性漫画，即减少夸张和超现实成分，触及现实题材，往往讲述的是工薪族、大学生、失业者等各种社会人的故事。

　　市场渴求的少年漫

　　但，市场渴求少年漫画和男性漫画吗？！

　　答案是肯定的。

　　以两个头部平台“知音漫客”和“看漫画”的排行榜为例。《斗破苍穹》、《斗罗大陆》、《绝世唐门》等少年向IP漫改“常年霸榜”，同样经得住时间以及人气考验的《大主宰》《妖神记》，一样也是少年漫。

　　而这其中，比较显眼的还有上线最晚的由“天蚕土豆”同名原著改编而成的漫画新作《元尊》，更是人气榜的常客。

　　数据显示，《元尊》这部玄幻古风少年漫，上线不足十月，就创下人气破百亿的成绩。

　　这背后必然有其强大小说原著粉大力支撑的缘故，但更重要的是，市场对于精品少年漫的渴求。

　　相比已发展数十年的日本少年漫，中国少年漫的头部漫画，仍属于稀缺资源。

　　内容品质，人设魅力，漫画世界观，甚至画风是否符合年轻读者的审美，都在影响着漫画作品的吸粉能力。

　　少年漫有着其一以贯之的精神内核，友情、努力和胜利，就像付费漫画也有着其自身的共同点，人设魅力与好剧情的基础上保持悬念、引子以及更新频率去拉回流。

　　业内人士指出，少年向IP漫改能够打造为付费精品项目，其实讲究颇多，如何结合用户特点，在尊重原著的前提下，又能避免与原著同质化，同时获得原粉丝和新粉丝的认同，很考验改编能力。

　　据称，上线一年的《元尊》漫画，将于2018年12月底在韩国上市，开拓海外市场，也为其后续衍生品奠定基础。

　　韩国漫画市场是个怎样的情形？数据显示，2017年，韩国漫画产业销售额约 60 亿元(人民币)，其中网络漫画市场约43亿元(人民币)。韩国文化产业振兴院预计，2020年，网络漫画市场有望增长至 60 亿元(人民币)。

　　换句话说，友国的漫画产业要比国内成熟不少，那他们为什么会选择《元尊》这一部新漫画呢？

　　一位韩国漫画行业的宣发人员表示，其实像《元尊》这样的古风少年漫，故事有东方神韵，制作画面华丽复杂，是韩国市场稀缺且欢迎的，先前的《奴灵师》、《从前有座灵剑山》、《神印王座》等作品都受到了韩国市场的高度追捧。

　　俗话说，潮水退去，你才知道谁在裸泳。

　　所谓的行业严冬，其实是个优胜劣汰的过程。好作品，好故事，任何时候会凭借自己的生命力活下来、活得更好，并促进行业规则的更加成熟和完善。

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