冰雪旅游火爆　元旦假期旅游消费市场热潮涌动

来源：中国金融新闻网　　作者：《每日财讯网》编辑　　发布时间：2024-01-03

　　旅游消费市场热度空前高涨，元旦假期，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%；电影市场人气爆棚，电影总票房为15.33亿元，创造了同档期新的纪录……2024年第一个小长假，神州大地持续涌动消费热潮，一组组跃动的数据折射出人们对新一年美好生活的向往，也彰显出中国经济的澎湃动能。

　　“元旦旅游消费市场用‘火热’来形容最为恰当。”光大银行金融市场部宏观研究员周茂华对《金融时报》记者表示，这一方面反映出国内经济恢复常态，居民消费信心持续修复，旅游消费需求强劲释放；另一方面，也是国内宏观政策效果持续显现，旅游市场供给恢复及供给质量不断提升的体现。

　　“在外地跨年”成新潮流

　　南方人到零下20摄氏度的地方看雪，北方人到零上20摄氏度的地方看海，相较往年，今年元旦假期刮起了一阵“在外地跨年”的新潮流。去哪儿大数据显示，比2023年同期国内热门城市机票预订量增长达七成，不少人选择离开久居的地方跨年。

　　除点燃消费者的出游热情外，元旦假期也激发了旅游市场的活力。携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。携程研究院认为，假日旅游度假依旧是居民的生活刚需，作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。

　　中老年群体、农村居民、中小城市居民出游意愿走高。在旅游者行列中，中老年群体、农村居民、中小城市居民参与度提高，显著影响假日旅游市场的主体走势。文化和旅游部数据中心大数据监测显示，元旦假期前两天，农村地区居民出游率达4.2%，贡献的游客人数占同期全国国内游客人数的20.0%，创有元旦假期监测记录以来的新高。

　　在出境游方面，途牛数据显示，中国香港、中国澳门是消费者更为青睐的选择。为了迎接新年的到来，维多利亚港上演了一场璀璨夺目的烟花音乐会演，从跨年倒计时的许愿流星烟火到新年新传奇主题烟花秀，为游客带来满满的跨年仪式感。除了中国香港和中国澳门，“新马泰”海岛游、日本温泉游、新西兰避寒游以及北欧的冰雪游和极光游也都是游客的热门选择。

　　1月1日是2024年的第一天，各地迎新庆祝活动丰富多彩，到处洋溢着浓浓的节日氛围。图为游客在哈尔滨市群力音乐公园游玩。  新华社记者 张涛 摄

　　冰雪旅游热度攀升

　　“冷资源”带动“热经济”，入冬以来，全国多个冰雪运动、旅游热门目的地人气颇旺。元旦假期，冰雪旅游热度更是持续攀升。同程旅行数据显示，元旦假日期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%，冰雪运动、冰雪景观以及冰雪主题的文旅活动是2024年冰雪旅游的主要玩法。其中，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四。“预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。”同程旅行方面表示。

　　飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游主要客源地。“冰雪大世界、世界大滑梯、泼水成冰……在‘冰城’哈尔滨跨年是一次特别难忘的经历。”来自上海的陈女士第一次在北方跨年，接受记者采访时，依旧激动不已。

　　另外，热门冰雪目的地的民宿预订也热度空前。途家民宿数据显示，截至1月1日，其平台热门城市民宿预订量同比2019年增长2.4倍。“冰雪”成为元旦出游的绝对热词，去最冷的地方过节成为新流行。“冰城”哈尔滨元旦期间90%以上的民宿被预订一空。在冰雪游热度的带动下，大兴安岭、大庆、佳木斯、牡丹江等地民宿预订量相较去年同期迎来了5至10倍的增长。

　　北京市商务局发布的数据显示，元旦期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元。其中，餐饮消费增势强劲，同比增长27.9%。全市60个重点商圈客流量2217.5万人次，同比增长40.5%。图为消费者在选购珠宝首饰。 记者 刘志良 摄

　　消费信心逐步回升

　　在跨年充满仪式感活动的带动下，元旦假期餐饮、旅游等服务消费以及线下线上购物等均迎来“开门红”。中国银行研究院研究员叶银丹表示，这体现了在一系列政策持续支持下，经济不断恢复，居民收入和预期持续改善，消费信心逐步回升，消费基础不断夯实的良好势头。

　　总的来看，元旦假期旅游消费的强劲表现，与我国消费和内需稳步复苏的表现一致。“从趋势看，我国旅游消费需求仍有望保持稳健扩张，主要是我国整体处于消费升级阶段，消费市场潜力巨大；同时，随着我国经济修复，宏观政策支持，居民就业和收入持续改善，消费逐步向趋势水平收敛。”周茂华分析称。

　　业内专家普遍认为，2024年，消费有望持续恢复，继续发挥经济增长“压舱石”作用。叶银丹谈到，在我国经济持续恢复的背景下，居民收入和消费倾向均已出现改善迹象，未来，随着经济增长内生动力进一步增强，居民消费能力和意愿有望持续改善，消费增速将逐渐向疫情前水平收敛。

　　与此同时，扩内需、促消费政策继续发力显效，将为消费恢复创造良好条件。“新能源汽车免征购置税减免政策延续，将推动新能源汽车消费保持较高增速。房地产政策有望进一步优化调整，房地产销售将低位企稳，叠加上年低基数作用，将推动家具家电、建筑装潢等住房相关消费边际回暖。”叶银丹表示。

责任编辑：《每日财讯网》编辑

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